央视2012年广告招标启动 初次借鉴美国预售方式

中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 北京报道 

9月20日，央视中间电视台以节目资源推介会的年广方式正式启动了2010年黄金资源广告招标预售劳动。与以往17届广告招标差距的告招国预是，往年央视将推介会将多场缩减为一场。标启中间电视台广告经营规画中间副主任何海明向《中原时报》展现，动初往年央视会在天下十个摆布的次借都市召开推介会，往年只在北京召开一场大型的鉴美节目推介会，在厦门、售方式上海、央视广州召开三场小型客户相同会。年广这是告招国预借鉴美国广告预售方式而做出的策略调解。 

往年6月，标启央视广告经营规画中间派代表返回美国，动初周全审核了美国三大电视网的次借广告预售情景。归国后，鉴美经深入钻研，抉择借鉴美国预售的推广方式，只召开一场推介会，但规模要扩展，同时立异推介会的内容以及方式，由介绍告白为主酿成介绍节目为主，周全介绍各个频道的新栏目、新想象、新措施，把电视本领用足，经由现场视频盛宴的方式，周全揭示节目特色。业内人士以为这是央视与美国电视广告预售深度接轨的一种展现。 

此外，在往年“现场招标+网上招标+签约认购”方式的根基上，央视还将在往年不断美满预售方式，搜罗立异产物妄想，整合跨媒体资源等。全台广告产物的周全预售将从9月不断至11月。最受广告主关注的往事系列、天气预告系列、电视剧系列、奥运系列等最黄金最稀缺的资源将于2011年11月8日经由现场招标方式妨碍销售。《经济半小时》独家特约、《望见》独家特约等资源将于2011年10月22日妨碍网上招标。其余各频道优异广告资源则纳入签约认购，分为长单签约认购阶段以及散单签约认购阶段。 

央视广告始终被以为是中国广告市场致使经济的晴雨表。 

记者懂取患上，往年上半年，汽车、家电、遨游、食物、互联网、金融、房地产等行业加大了在中间电视台的广告投放。其中，红色家电、小家电、奢华车、SUV、团购网站、省市抽象、遨游景点等品类的广告削减特意清晰。特意是互联网企业，好比阿里巴巴、淘宝、腾讯、京东商城、凡客、拉手网，都在央视展现抢眼。 

2011年央视广告还泛起出多少个新特色。首先是金融保险行业多从品牌广告、企业抽象广告扩展到了产物广告；都市抽象、遨游风物点广告投放削减很快，品牌的打造实着真实地给地域经济带来了收益；此外，央企也启动看重经由广告改善在国内外的企业抽象。 

凭证群邑中国的最新预料，2011年的中国广告破费将抵达3474.7亿元国夷易近币，较2010年削减15.2%。2012年中国广告破费将抵达4062.9亿元国夷易近币，较2011年增幅为16.9％。有陈说指出，2011年的电视广告破费估量将抵达2013.1亿元国夷易近币，占所有广告破费的58％。 

最新评论